"...Zmienia się rola marketera we współczesnym świecie. Marketer jutra musi znać nowoczesne technologie i rozumieć zasadę ich działania..."
Często traktujemy kampanię jako napisaną książkę, która się już nie zmienia. Zupełnie jakbyśmy byli wydawcami książek. Uradzimy w pokoju, napiszemy od początku do końca, postawimy ostatnią kropkę... A potem oddajemy do drukarni i już nie wprowadzamy żadnych modyfikacji. To jest w marketingu moim zdaniem obecnie nieakceptowalne, dlatego, że możliwe jest inne zachowanie, czyli weryfikowanie dzień w dzień tego, co się dzieje z naszą kampanią. Można przecież ją zastępować, można odmienić jej tor, można wykorzystać giełdy agregatory, to jest istotne. Teraz losy kampanii należą od wyczucia mediaplannera i marketera. Tylko że współczesny mediaplanner musi znać nie tylko przegląd internetu w zakresie tego, gdzie warto być, u których wydawców, z jakimi markami związać swój produkt, ale jeszcze musi znać wszystkie technologie i rozumieć zasadę ich działania.
Aktualności
Właśnie ukazała się książka Magdaleny Nurkiewicz-Jarońskiej, pt. „Strategia wizerunkowa. Ile kosztuje reputacja?”. Publikacja porusza bardzo istotną z punktu widzenia działań PR-owych kwestię planowania, tworzenia oraz efektywnej oceny wizerunku organizacji. Pozycja ta, jest wartościowym uzupełnieniem dotychczasowych prac o tej tematyce, gdyż jej autorką jest doświadczoną specjalistką i praktykiem branży PR. Polecamy!
Kalendarium
